מערכת פורטל "עומרי חיון" מדווחת כי ידוענים חשפו בפני מאות אלפי העוקבים את המיזם 'פנים.יום.זיכרון' של מרכז התרבות בית אבי חי "בשיתוף ממומן". אחד מהם כתב לאחר מכן: "מרגיש לא בנוח. אתרום את הכסף". כל הפרטים
מערכת הפורטל מדווחת כי מרכז התרבות בית אבי חי שילם ל"משפיענים" כדי שיספרו ברשתות החברתיות על המיזם 'פנים.יום.זיכרון', שמטרתו להנציח את חללי מערכות ישראל ופעולות האיבה באמצעות סרטוני אנימציה. "מטרת הפרויקט – להפגיש בין משפחות החללים לבין יוצרי אנימציה ויחד להחיות זיכרון מאדם שאינו בחיים לרגעים מצוירים לנצח", נכתב למפורסמים בהוראות שיתוף הפעולה הממומן.
אשת העסקים דנה זרמון למשל כתבה "אני מתנצלת מראש על הבכי" בסטורי הראשון מבין ארבעה שפרסמה, שבכולם תייגה את חשבון האינסטגרם של בית אבי חי, בהתאם לתנאים שהציב המרכז. המנחה והדוגמנית ירדן הראל, שגם לקחה חלק בשיתוף הפעולה הממומן ביום הזיכרון, כתבה "נחשפתי למיזם מאוד מיוחד ומרגש ליום הזיכרון" – ובכתוביות קטנות למטה ציינה כי מדובר "בשיתוף בית אבי חי". לאחר פניית כלי התקשורת אמרה כי היא תתרום את מלוא הסכום "כפי שכתבתי לסוכן שלי ברגע שהתקבלה הפנייה".
בהוראות ל"משפיענים" נכתב כי "כחלק מהפעילות כל אחד מהמשפיענים יעלה עם פעימת סטוריז שבה נתקשר את המסרים הבאים: המשפיענים יספרו על המיזם 'פנים.יום.זיכרון', על החיבור בין יוצרי האנימציה למשפחות ועל הדרך היצירתית להנציח את הזיכרונות של אהוביהן. המשפיענים יבחרו סרטון ויתקשרו את החיבור האישי ואת הסיפור שמאחוריו. המשפיענים יפנו את קהל העוקבים לאזור הייעודי באתר של בית אבי חי בעזרת לינק, על מנת לצפות בסרטונים ולהעלות את המודעות סביב המיזם". ל"משפיענים" נכתבו "דגשים חשובים". בין היתר, כתנאי לקבלת ה"תמורה", כלשון המרכז, "יש לרשום בשיתוף 'בית אבי חי' ולתייג אותם". בנוסף, "יש לאשר את התוצרים לפני העלייה לאוויר, אין לעלות ללא אישור".
יש לציין כי מדי שנה מופיעים זמרים ואמנים רבים בהתנדבות וללא תמורה בטקסי יום הזיכרון, וזאת בשל קדושת היום. איש הקריאייטיב עדי עייש שיתף גם הוא תחילה את המיזם של בית אבי חי, אך לאחר מכן שיתף את עוקביו: "צפייה מחודשת בתוכן שהעליתי עם בית אבי חי גרמה לי להרגיש לא בנוח עם העובדה ששיתוף הפעולה הזה ממומן. זו לא פעם ראשונה שאני מקדם תכנים של בית אבי חי, אבל משהו במומנט ובחיבור הפעם כיווץ לי את הבטן. יכול להיות שלא הקדשתי לזה מחשבה עד הסוף כי באמת הפרויקט שעשו מהמם וראוי לשתף ולהפיץ אותו".
הפוסט זיכרון תמורת כסף: הקמפיין של ה"משפיענים" הופיע לראשונה ב-עומרי חיון.
